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“宅”已成为Z时代流行的生活方式，根据极光大数据的调研结果，Z时代年轻人中，宅人占比高达46%。“宅文化”的流行演变出Z时代的“懒宅青年”，年轻人在工作、家庭和社交活动之间疲于奔波，一旦有闲暇时间，都选择放空自我，舒舒服服当一位懒宅青年。

“懒宅”不是贬义词，懒宅其背后的本质是更便捷、快速以及高效的居家体验。而“懒宅青年”也并非传统意义上的好吃懒做，而是在节假日等空闲时间，喜欢宅在家用手机解决吃喝玩乐，并且讲究高效和品质，乐于通过各种方式享受生活，在有限的居家空间也能宅出无限精彩。所以懒宅是更舒适自在，是更高追求的生活体现，其精神内核是“品质宅家”。

天生我宅必有用，品质宅家逛京东

电商平台的不断强大，让“懒宅青年”们足不出户，动动手指就能完成吃喝玩乐的品质消费。京东超市作为行业领先的全渠道商超，作为年轻族群网购生活消费品的优先平台，是链接商家和消费者“无缝沟通”的可靠桥梁。此次618活动京东超市携手“特物Z”打造了一场专属懒宅青年的fun肆狂欢，为懒宅青年的品质生活锦上添花。

精致懒宅一键达，悦享购物逛京东

京东超市始终重视消费者的购物体验，以“品质生活”主张与用户形成同频共振，迸发强力的营销势能。并以超高的敏锐度洞悉消费流行趋势，倾听懒宅青年的诉求，在打造沉浸式的购物体验、全面促进消费的同时，通过不同能力的排列组合与数字技术、供应链、平台生态等底层能力支持，帮助品牌实现各个场景的营销联动与全渠道营销共振。

宅出生活高品质，嗨囤好货逛京东

家是最舒适安心的存在，营造自我愉悦的品质氛围很重要。宅家首要的就是吃，对于美食宅来说，吃什么怎么吃很重要，不妥协于简单的充饥饱腹，吃一顿简便易行的饭菜，宅家的快乐一定要随心所欲。健康宅对美食要求升级，毕竟小孩才做选择题，营养和美味都要间兼得。低卡低脂真健康，越吃越香，躺平躺瘦。而“精致宅”更是发挥出头发丝儿都要美的精神，绝不允许蓬头垢面，浑浑噩噩，从起床到入睡的每一刻都要精致。

京东超市懒宅计划从各方面考量宅家需求，发挥品牌整合能力，聚合康师傅、雀巢咖啡、星巴克家享咖啡、桂格、隅田川、欧莱雅、百事可乐7大知名品牌共同呈现。品类横跨冲调速食、食品饮料、个人护理3大领域，种类齐全，产品丰富，宅家必备一次囤尽。

依托全渠道整合能力，布局全域营销矩阵

京东超市依托的是京东大商超的全渠道整合能力。在营销上，京东超市持续布局全域营销生态矩阵，目前已具备中心化电商营销、非中心化场景营销、线下场域营销、020营销、全链路广告和全域用户运营6大营销能力。

京东超市作为行业领先的全渠道商超，是品牌的最大增量场，也是新品的最大增量场。在618大促期间，充分发挥全渠道及供应链大中台优势，以不同渠道消费者痛点、合作伙伴供给需求为基础，整合品牌方首发新品资源，助力品牌将新品快速孵化为全渠道爆品。

重点展位曝光，Top流量爆增转化。京东活动会场强势露出，在京东APP首页下拉即可进入特物Z会场。通过懒宅青年专题会场，给消费者带来沉浸式的购物体验。在会场中收集客片，合成“懒宅青年”徽章，即有机会获得京豆、优惠券，大额好礼等惊喜。超值优惠的福利设置、青春活力的页面创意、丰富的楼层设置，消费者的需求一目了然。会场聚焦7大品牌联动裂变，助力品牌引爆销量。

优质内容输出，深入触达目标受众。多元化内容齐发力，通过图文视频等内容展现，拉新促购、引导销售。并且在APP首页逛频道等重要位置露出，C位引流，引导会场。

微博+抖音王炸社媒阵营，引爆话题讨论

无社交不消费，社交关系年轻人的自我实现。Z时代乐于借鉴他人消费经验，并为我所用，成为消费捷径。站外社交营销以微博为传媒矩阵，引爆千万流量。微博自带传播效应，可以促进话题传播，加速活动传播。京东超市发起“懒宅青年一起FUN肆”话题，热搜强曝光。

品牌官微输出品牌联动海报，实时跟进。大牌明星为活动造势，媒体微博推荐，kol/koc扩散，展示与传播“懒宅青年品质宅家”的氛围，充分诠释“懒精人”的内涵。通过话题讨论分享完成社交营销，并引导链接直达站内会场！

社交是连接消费前后的纽带，购物前找内容学经验，消费后总结经验自传播是潮流。抖音在购买经验、消费体验、使用心得等方面的分享与传播更为直接。通过优质kol/koc原创视频，领衔抖音矩阵，输出优质原创内容，以趣味性，真实感的种草形式来展现懒宅青年的生活主张。再发布话题带动ugc互动，形成种草矩阵。通过视频营造出懒宅生活氛围，以强共鸣来吸引用户留存。

“懒宅”本质是对居家生活的无懈追求，是完美生活的态度体现，是专业品牌赋予的生活品质。同时联合重点营销阵地“特物Z”下拉频道，根据时代青年“懒宅”特性，联合塑造慵懒宅家下的消费场景，将品牌元素、优质爆款结合呈现，营造出了治愈感、仪式感、品质感的购物体验。京东超市将持续发力为更多优质品牌持续增加助力，同时为消费者带来更优质的商品和更舒心的购物体验。每个618，京东超市都会和你在一起，追求更好的品质生活！