畅吃聚会日x一汽-大众捷达SUV打造人间烟火局，多元玩法撬动跨界营销新可能

又到了年终岁尾，进入12月各类营销盘点的出炉让人不得不惊叹2023年营销圈的热闹非凡。尤其是回顾今年品牌们的深度跨界，跨行业、跨品类的创新合作，不仅仅为行业解锁了更多新奇、有趣，令人意想不到的新思路，也助力品牌们实现了品效双收。就在刚刚结束的与抖音生活服务「畅吃聚会日」的跨界合作中，一汽-大众捷达SUV以真实生活场景为依托，将“美好生活，一路捷达”的品牌理念深度融入到大众聚会聚餐的烟火氛围中。最终实现了此次跨界合作近3亿的高曝光，完成了品牌、平台、商家用户的有效触达！

与抖音生活服务「畅吃聚会日」跨界合作的背后，是一汽-大众捷达SUV基于消费洞察、夯实品牌产品认知、传递品牌理念等多维诉求的深度思考。那么，就让我们一起看看一汽-大众捷达SUV，如何借抖音生活服务「畅吃聚会日」，深刻诠释“一桌烟火，万事捷达”的主题内核，打造出一场平台、品牌双赢+全民狂欢的人间烟火局儿。

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深挖消费刚需提供情绪价值，在“烟火气”的生活里传递活动心智

12月的年末之际，大众对聚会聚餐的消费需求愈发旺盛。周末约上许久未见的好友，享受美食闲话家常；下班之后，拉着同事来一场年底释压的社交局儿……在多元化聚会聚餐场景中，人们收获的不仅是情绪价值，更是蓄能之后再出发的生活动力。而消费需求增加之余，人们对如何聚的“好”又聚的“省”也有着强烈的诉求。

正是洞悉了消费市场人们对聚餐聚会氛围感和物美价优好物的需求，一汽-大众捷达SUV通过与抖音生活服务「畅吃聚会日」合作，借助线上线下的优势资源，率先在消费者聚集的生活场景中实现了“一桌烟火，万事捷达”跨界主题活动的广泛传播。在更多用户聚集的抖音平台，一汽-大众捷达SUV通过#畅吃聚会日 等相关活动热议话题，建立起能够与用户产生共鸣的线上交流场景，从用户自发的活动UGC内容到评论区的花式热议，不断撬动话题的多维讨论。

与此同时，一汽-大众捷达SUV还借官方抖音账号打造氛围感满满的活动预热视频；联动汽车、美食、探店等多领域抖音生活服务达人共创内容，进一步拉满线上聚会聚餐的氛围。而承接前期线上聚会聚餐氛围的，则是抖音端的活动入口。11月16日-12月8日活动期间，用户打开抖音，搜索“畅吃聚会日”，不仅可以快速进入“一桌烟火，万事捷达”专属活动页面，也将享受到更多的优价福利套餐，开启美好畅吃聚会之旅。

此外，一汽-大众捷达SUV还在“小龙坎火锅”、“大龙燚火锅”、“虎丫炒鸡”的抖音直播间，用更加实惠的直播“畅吃福利”深刻的诠释出“美好生活，一路捷达”的品牌理念，满足消费者对物美价优好物的诉求。通过在直播间限时抽取258元聚会福利餐券、代金券、联名套餐等，进一步激发人们对聚餐聚会美好生活的无限向往。也带动了直播间用户的互动热情，在互动评论区，屏幕闪动的“美好生活，一路捷达”既是用户对一汽-大众捷达SUV的品牌认同，也成为带领大家发车奔向人间烟火气聚餐生活的集结口号。

从线上的氛围感营造，到直播间里的限免餐福利，再到POI门店里的联名套餐，一汽-大众捷达SUV与抖音生活服务「畅吃聚会日」开启了人们聚会聚餐的生活触点，带领更多人一同驶向有滋有味的美好生活。在夯实用户对一汽-大众捷达SUV品牌认知的同时，也建立起品牌与用户的深度连接。

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沉浸式聚会场景深度建联用户，线下门店拉满“人间烟火”氛围感

为了更好地让消费者感受到更具生活感、烟火气的聚餐聚会氛围，一汽-大众捷达SUV不仅在长春、西安、天津、郑州、济南、成都、长沙7座城市精准投放楼宇大屏广告，引导人们奔赴这场人间烟火聚会。更重要的是，一汽-大众捷达SUV始终以德系“能打的”口碑，合资“能打的”价格被消费者广泛认可。其产品理念与此次联动的“小龙坎火锅”、“大龙燚火锅”、“虎丫炒鸡”三家平台优质商家所倡导的“真材实料”、“物美价优”等餐饮理念有着天然的契合。因此，通过与平台、商家合作在7城40余家餐饮门店，打造的“一桌烟火、万事捷达”的主题店，也成功吸引了众多用户，在近生活场景持续营造出人间的烟火氛围。

在线下的主题门店中，商家“张灯结彩式”的布置了各类“一桌烟火，万事捷达”的主题物料，每一处目所能及的区域，都能够让就餐的消费者感受到浓浓的生活烟火气。无论是情绪失落还是偶遇困难，在与朋友的聚会饱餐后开启万事“捷达”模式。这是一汽-大众捷达SUV与抖音生活服务「畅吃聚会日」，对消费者最美好的祝福和安慰。在仪式感、氛围感满满的聚餐聚会场域中，生活快感、治愈体验和价值共鸣被一次次无限放大。

走进“一桌烟火，万事捷达”的主题门店，一次无忧无虑的暖胃之旅正式开始，而一汽-大众捷达SUV品牌的温度也透过烟火氛围传递给更多人。以这样一次创新场景的跨界联动，一汽-大众捷达SUV与抖音生活服务「畅吃聚会日」为更多消费者带来物美价优的美食福利，也为他们带来了更具烟火气息的美好聚会生活新体验。

结语

此次合作，是抖音生活服务「畅吃聚会日」与一汽-大众捷达SUV的一次创新跨界尝试。基于对当下消费者聚会聚餐场景和物美价优产品消费需求的深度洞察，一汽-大众捷达SUV充分借助抖音生活服务平台「畅吃聚会日」IP势能，为人们打造了一场颇具人间烟火气的聚会局。将“美好生活，一路捷达”的品牌理念贯穿于烟火气的场景之中，将物美价优的产品不断传递给用户，用更自然、亲切的方式触达用户，让其更直观的感受到品牌温度。

同时，无论是“美好生活，一路捷达”的品牌理念，还是物美价优、真材实料的产品内核，都得到了具象化体现。

以真实生活为接口，一汽-大众捷达SUV和抖音生活服务架起了与用户之间双向沟通的情感桥梁。在更加接地气的生活营销场景中，用户得以看得见、体验到品牌带来的更真实的“人间烟火”。同时，也让品牌在近生活场景中被更多用户所需要！

编辑：Pole